Programa Trainee Nova Geração. Uma turma que precisava se enxergar dentro da marca.
A Volkswagen abriu o Programa Trainee de 2021 sob a plataforma "um novo tempo, uma nova Volkswagen". A marca é conhecida por todo mundo, mas o recém-formado não se enxerga trabalhando nela.
A resposta foi colocar gente na frente do carro, não atrás. Recorte de quatro rostos em profundidade, o Nivus vermelho ancorando a esquerda e o azul institucional saindo do fundo para voltar só na tipografia. O produto vira cenário.
No feed a cena horizontal não entra. A solução foi reagrupar os quatro rostos em bloco e deixar o carro apenas como faixa inferior, mantendo a hierarquia: primeiro a pessoa, depois o produto.
São peças de abertura, de contagem e de depoimento. A de depoimento é a que mais funciona, porque troca a promessa por alguém que já passou pelo programa.
O formato de story tem altura sobrando e largura faltando, então a pessoa passa a ocupar quase tudo. O carro sai, o azul volta como fundo chapado e a informação desce para uma tarja.
É aqui que a campanha vira conversa. Anúncio de live, depoimento de ex-trainee, dado de empresa: cada story faz uma pergunta diferente para o mesmo candidato.
O cartaz de divulgação é o oposto do story: ninguém desliza, então ele precisa entregar tudo de uma vez. Pré-requisitos, objetivo do programa, prazo e endereço de inscrição, sem tirar o key visual do topo.
A parte de baixo virou documento, a de cima continuou campanha. É a divisão que permite ler à distância e também de perto.
Horizontal, quadrado e vertical mudam tudo na composição, menos a ordem de leitura: primeiro a pessoa, depois a marca, depois a informação. Manter essa ordem foi o que fez as peças parecerem a mesma campanha.
As peças de feed, stories e cartaz aparecem aqui em mockup de apresentação. Os arquivos individuais não foram preservados.
Sou designer sênior e diretor de arte, moro no Rio e trabalho com identidade, campanha e sistema visual. Se você tem um projeto em mente, me chama que a gente conversa sem compromisso.
