plano de
excelência
excelência
Três vocabulários visuais para os três estágios da mesma travessia.
ClienteChilli Beans
ProgramaPerformance da rede
DisciplinaIdentidade visual
Ano2020
O contexto
Uma marca que varia
de voz sem perder
identidade.
O Plano de Excelência avalia franqueados em vendas, atendimento e cultura. Quem bate a meta embarca no Chilli Mob Cruise. O briefing pedia três identidades simultâneas para estágios distintos do mesmo programa. Não variações: vocabulários separados.
O problema
Três estágios,
uma só travessia.
01Três marcas
que não se anulam
que não se anulam
02Progressão legível
sem manual
sem manual
03Autoridade sem
virar solenidade
virar solenidade
A decisão
Uma trilogia
ritual.
Cada marca opera numa frequência cultural diferente: heráldica universitária, conselho deliberativo, selo de vidro. O franqueado deixa de ser aluno e vira conselheiro. No brasão, a pimenta vermelha rompe a paleta bronze como única intrusão de cor, afirmando a Chilli sobre a estrutura formal.
O sistema
Da heráldica
à máquina.
PaletaBronze, ciano, vermelhoBronze para a tradição, ciano para a tecnologia, vermelho da pimenta como assinatura em qualquer estágio.
C08C5A
4AD8D4
A32020
070B14
ConstruçãoQuatro quadrantesCada quadrante do brasão carrega uma textura que ecoa um princípio da marca. Progressão, repetição, ofício.
GradaçãoDo ornamento ao vidroO brasão acumula ornamento, o Parlamento acumula informação técnica, o selo destila tudo em três camadas.
O que foi feito
A trilogia,
lado a lado.
3identidades
4quadrantes heráldicos
3camadas de vidro
2020ano do programa
Fim do caso
Gostou?
Vamos conversar.
Sou designer sênior e diretor de arte, moro no Rio e trabalho com identidade, campanha e sistema visual. Se você tem um projeto em mente, me chama que a gente conversa sem compromisso.
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