Uma campanha de captação inteira montada sobre duas peças: uma assinatura e uma moldura.
O McDia Feliz é a maior campanha de captação de recursos para o combate ao câncer infantojuvenil no Brasil. Em 2023 fez 35 anos, e a Casa Ronald McDonald do Rio precisava de material para um sábado inteiro de mobilização.
Uma casa de apoio não tem equipe de design de plantão. Então o sistema precisava ser simples o bastante para qualquer voluntário montar uma peça nova sem me consultar.
O lettering foi desenhado com peso e contorno para aguentar qualquer fundo. A paleta ficou em três cores, e a tipografia de apoio em uma só. Menos escolha na mão de quem aplica significa menos chance de sair errado.
Listras vermelha, amarela e verde emoldurando qualquer conteúdo, com a assinatura fixa no rodapé. Foi desenhada em duas proporções: quadrada para feed e vertical para story.
Com ela pronta, montar uma peça nova virava jogar uma foto no meio. Foi assim que a equipe cobriu o dia inteiro do evento sem designer por perto.
Banner de e-mail, banner de site, banner de blog, assinatura de e-mail, capa de Facebook e fundo de videochamada. Formatos que não se parecem em nada e que precisavam parecer a mesma campanha.
Cartaz A3, flyer, certificado de agradecimento, camiseta e um banner de fachada de 8.587 por 15.000 pixels. A mesma assinatura precisava funcionar na mão de alguém e na altura de um prédio.
Antes e depois, lado a lado, com nome e idade. Nenhuma legenda explicando, nenhum texto pedindo doação. O formato repetido doze vezes é o argumento inteiro: cada rosto é uma pessoa que a casa atendeu.
Nos últimos dias a campanha vira contagem regressiva. O número ocupa a peça inteira em relevo dourado e a mensagem encolhe até virar uma linha. Urgência sem precisar escrever a palavra urgência.
No dia do evento a equipe fotografava e publicava direto, jogando as imagens dentro da moldura pronta. É a prova de que o sistema funcionou: dezenas de peças publicadas em algumas horas, todas reconhecíveis como a mesma campanha.
O melhor elogio a um sistema visual para o terceiro setor não é ele ser bonito. É a equipe conseguir usar sozinha, no dia do evento, sem ligar para o designer.
Campanha realizada para a Casa Ronald McDonald Rio de Janeiro. As imagens das pessoas atendidas foram divulgadas pela própria instituição na campanha de 2023.
Sou designer sênior e diretor de arte, moro no Rio e trabalho com identidade, campanha e sistema visual. Se você tem um projeto em mente, me chama que a gente conversa sem compromisso.
